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WHITE & LA TENDA EXPERIENCE


Durante Milano Moda Donna, WHITE vive anche negli eventi tra il Tortona Fashion District e la città. Per celebrare l’incontro tra moda e arte il multi-brand store La Tenda, di via Solferino 10, a Milano, propone una serie di eventi (fino al primo aprile) dedicati a tutti gli amanti dello shopping emozionale. Si chiama “La Fiesta!” il format creativo, ispirato al Messico e al mondo di Frida Kahlo, esplorato dalla grande mostra al Mudec, che vede come primi guest Majestic Filatures, con le sue T-shirt deluxe fatte a mano a Parigi e Margherita Premuroso, art director, illustratrice e pittrice, che cura un rigoglioso allestimento i cui temi saranno replicati in esclusiva da una collezione limited edition di T-shirt, semplici e timeless. “Il giardino di Frida”, primo evento in calendario, è un assaggio di primavera nel quale riecheggiano gli sfondi dei celebri dipinti dell’artista messicana, un trionfo di foglie e fiori che sboccerà in vetrina attraverso vetrofanie visionarie, per poi guidare gli ospiti anche all’interno, dove, in un gioco di quinte lussureggianti, ci si troverà a passeggiare nel bosco incantato di Margherita Premuroso. Uno speciale opening, previsto per il 23 febbraio, supportato da WHITE, che invita i propri ospiti ad assaporare la Tenda Experience: un happening concepito come passerella virtuale, dopo un cocktail al Fashion Café, fino alla boutique La Tenda e al Giardino di Frida. Una grande Fiesta! Le sorprese non finiscono qui. Sempre La Tenda, ospita il 25 febbraio un evento dedicato al libro di Fabiana Giacomotti “La moda è un mestiere da duri. Gli Anni Duemila del lusso italiano visti dietro le quinte” (ed. Rizzoli) che diventa una linea di T-shirt disegnata da SEP T-SHIRT, giovane azienda di Parma. Le slogan-shirt lanciano un ironico messaggio: “La moda è un mestiere da duri”, o “Fashion is a tough business”. Un messaggio che può essere anche in versione luxury, con la scritta “fashion” e “moda” in cristalli Swarovski, un progetto originale, che sarà esposto nelle vetrine della storica Libreria Rizzoli di Corso Vittorio Emanuele per tutta la Fashion Week, con una 

speciale installazione curata da Sergio Colantuoni e all’interno della boutique La Tenda, partner selezionatissimo dell’iniziativa. Insieme con la ricca ed eclettica nuova collezione Sep T Shirt, “La moda è un mestiere da duri” verrà presentata a WHITE, con un evento dedicato il 24 febbraio, mentre il 25 febbraio raccoglierà clienti e cultori della moda in boutique. Una serie d’iniziative da non perdere nel cuore di Brera, fino al 1° aprile, in cui si svelano le diverse collaborazioni tra La Tenda e importanti aziende e realtà del made in Itay.