WHITE si prepara a una nuova evoluzione, introducendo un importante restyling che andrà a ridefinire in modo significativo spazi e contenuti, ampliando e arricchendo l’esperienza espositiva attraverso lo sviluppo di nuove aree e format, pensati per valorizzare al meglio i brand presenti.
Il T54 accoglierà le innovative sezioni WHITE Nuvola, dedicata al mondo degli accessori con un focus sulle proposte più contemporanee e di ricerca, e WHITE Box, che ospiterà una selezione curata di brand di abbigliamento e accessori urban, streetwear e denim, che intercetterà le tendenze più attuali del mercato, eccezionalmente aperta al consumatore finale, che potrà acquistare gli articoli must have della stagione.
Al T35 presso l’hotel Nhow prenderà invece vita WHITE ON THE BEACH, un evento dedicato alle collezioni di ricerca per la vacanza estiva e il relax.
Oltre all’abbigliamento resort in tutte le sue declinazioni, vengono presentate anche collezioni dedicate al segmento beachwear.
Il T27 riconfermerà le aree Loft, il Basement, oltre agli spazi WHITE Inside, Lounge e l’area Beauty, dando vita ad un percorso articolato, dinamico e contemporaneo, che racconta al meglio l’identità in continua evoluzione del progetto WHITE.
Due grandi aree immersive, di ampia metratura e pensate per accogliere e sorprendere i visitatori, prenderanno vita attraverso un processo progettuale attento e raffinato. Ogni dettaglio, frutto di uno studio approfondito e di una ricerca di alto livello, si pone in continuità con il concetto delle secret rooms, reinterpretandone l’eredità in chiave contemporanea.
Per la prima volta a WHITE, i brand al loro debutto saranno riuniti al T27 in un’area dedicata, valorizzati da un allestimento studiato ad hoc che ne esalta l’identità e amplifica la loro presenza.
ACCESSORIES
AREA
ACCESSORIES
AREA
Questo nuovo spazio sarà il punto di riferimento per la scoperta di calzature, borse, bijoux, cappelli e cinture, presentati attraverso una selezione curata di marchi contemporanei e innovativi, capaci di interpretare le nuove tendenze attraverso linguaggi differenti e complementari.
L’allestimento, progettato per valorizzare al massimo i prodotti, ruoterà attorno al concetto di “NUVOLA”: tende leggere e tessuti sospesi daranno forma a un ambiente fluido e avvolgente, in cui gli elementi sembreranno fluttuare nello spazio.
L’atmosfera sarà eterea, quasi sospesa, accompagnando i visitatori in un’esperienza immersiva e suggestiva, nella quale la percezione degli accessori si arricchirà di emozione e leggerezza. Un’illuminazione morbida e diffusa enfatizzerà il senso di continuità visiva, amplificando la sensazione di trovarsi in uno spazio privo di confini definiti.
Il percorso espositivo sarà concepito per favorire un’esplorazione intuitiva e dinamica, invitando il pubblico a muoversi liberamente tra le installazioni e a scoprire ogni dettaglio da una prospettiva nuova. Ogni brand potrà così esprimere la propria identità all’interno di un contesto armonioso, in cui design e storytelling si intrecciano in modo naturale.
Un progetto che coniuga ricerca estetica e visione contemporanea, trasformando lo spazio espositivo in un racconto visivo delicato e coinvolgente, capace di lasciare un’impressione duratura e di ridefinire il modo in cui gli accessori vengono presentati e percepiti.
URBAN
STREETWEAR
ACCESSORIES
URBAN
STREETWEAR
ACCESSORIES
Concepita come uno spazio dinamico e contemporaneo, WHITE BOX, rappresenta un punto d’incontro tra creatività, innovazione e tendenze emergenti, ospitando un’ampia selezione di abbigliamento e accessori urban, streetwear e denim. Qui, brand emergenti e marchi affermati dialogano tra loro, dando vita a un ambiente capace di interpretare lo spirito più autentico della moda contemporanea.
Il progetto nasce con l’obiettivo di valorizzare i linguaggi stilistici più innovativi e di attrarre un pubblico qualificato di professionisti del settore, offrendo un’esperienza che supera il tradizionale concetto di fiera. WHITE BOX si configura come uno spazio fluido in cui prodotto, cultura e community si incontrano, generando nuove opportunità di visibilità, connessione e sviluppo.
La vera innovazione di questa sezione risiede nella sua apertura al pubblico: pur mantenendo la propria natura B2B, offrendo opportunità di networking e business a buyer e operatori del settore, WHITE BOX sarà accessibile anche ai consumatori finali. Questa duplice dimensione, B2B e B2C, trasforma l’area in un hub contemporaneo dove i visitatori potranno non solo scoprire le collezioni, ma anche acquistarle e interagire direttamente con i brand.
Un format innovativo che amplia il ruolo della manifestazione fieristica e risponde alle esigenze in continua evoluzione del mercato e del suo pubblico.
RESORT
BEACHWEAR
RESORT
BEACHWEAR
In occasione della Milano Women’s Fashion Week, WHITE Milano tornerà ad accendere i riflettori su WHITE – On the Beach, con una selezione dedicata perfettamente integrata nel percorso espositivo, a conferma della crescente rilevanza di questo segmento nel panorama della moda contemporanea.
Forte del successo delle edizioni precedenti, WHITE – On the Beach ospiterà una selezione curata di prestigiosi brand resort, offrendo loro un accesso diretto al network internazionale di buyer di WHITE e incrementando significativamente la visibilità sia nei mercati consolidati sia in quelli emergenti.
Se l’edizione di giugno è rivolta principalmente ai buyer provenienti dal settore resort e dell’hôtellerie di lusso, l’appuntamento di settembre si apre a un pubblico più ampio e diversificato, creando nuove opportunità di business e favorendo connessioni strategiche tra mercati differenti.
Integrato strategicamente all’interno del percorso espositivo di WHITE, lo spazio offrirà un ambiente dinamico e ispirazionale, valorizzando la visibilità delle collezioni resort e beachwear e rafforzando il posizionamento internazionale dei brand partecipanti.
READY TO WEAR
CONTEMPORARY
AVANT-GARDE
READY TO WEAR
CONTEMPORARY
AVANT-GARDE
WHITE
Nel panorama internazionale della moda contemporanea, white si afferma come una piattaforma di riferimento capace di anticipare le tendenze e valorizzare creatività, design e sperimentazione nel prêt-à-porter, mettendo in dialogo marchi affermati e nuovi talenti emergenti.
Più che una semplice manifestazione, white è un’esperienza immersiva in cui spazi e collezioni dialogano in un equilibrio armonioso tra estetica e contenuto.
Gli ambienti, moderni ed essenziali, riflettono l’identità creativa del progetto e sono studiati per esaltare lo stile e il carattere dei brand presenti.
A ogni edizione, sotto la guida della direzione artistica, prende forma un percorso coerente e consapevole, attento ai temi della sostenibilità e caratterizzato da un linguaggio visivo distintivo e immediatamente riconoscibile.
BEAUTY
LIFESTYLE
BEAUTY
LIFESTYLE
BEYOND FASHION – L’EVOLUZIONE DEL CONCEPT STORE
Dove la moda incontra il lifestyle
Non più solo moda, ma un universo curato di oggetti, esperienze e significati.
Una selezione attentamente studiata, pensata per la nuova generazione del retail, in cui la moda supera i confini dell’abbigliamento per abbracciare ogni aspetto del vivere contemporaneo.
Un percorso attraverso i pilastri del lifestyle contemporaneo
Beauty & Senses – Profumi di nicchia, fragranze per la casa, skincare specializzata, prodotti beauty legati al mondo della moda, profumazioni per la biancheria e candele artigianali.
Home Wear – Loungewear, sleepwear, complementi d’arredo e oggetti per la tavola che estendono il linguaggio della moda agli spazi domestici e ai rituali della quotidianità.
Concept Accessories – Oggetti da collezione, cartoleria d’autore e complementi decorativi dal carattere non convenzionale, che uniscono creatività, design e funzionalità.
Pet Wear – Una selezione curata di prodotti e accessori premium che trasformano la cura degli animali domestici in un’estensione del proprio stile personale.
