WHITE si prepara a una nuova evoluzione, introducendo un importante restyling che andrà a ridefinire in modo significativo spazi e contenuti, ampliando e arricchendo l’esperienza espositiva attraverso lo sviluppo di nuove aree e format, pensati per valorizzare al meglio i brand presenti.
Il T54 accoglierà le innovative sezioni WHITE Nuvola, dedicata al mondo degli accessori con un focus sulle proposte più contemporanee e di ricerca, e WHITE Box, che ospiterà una selezione curata di brand di abbigliamento e accessori urban, streetwear e denim, che intercetterà le tendenze più attuali del mercato, eccezionalmente aperta al consumatore finale, che potrà acquistare gli articoli must have della stagione.
Al T35 presso l’hotel Nhow prenderà invece vita WHITE RESORT, un evento dedicato alle collezioni di ricerca per la vacanza estiva e il relax.
Oltre all’abbigliamento resort in tutte le sue declinazioni, vengono presentate anche collezioni dedicate al segmento beachwear.
Il T27 riconfermerà le aree Loft, il Basement, oltre agli spazi WHITE Inside, Lounge e l’area Beauty, dando vita ad un percorso articolato, dinamico e contemporaneo, che racconta al meglio l’identità in continua evoluzione del progetto WHITE.
Due grandi aree immersive, di ampia metratura e pensate per accogliere e sorprendere i visitatori, prenderanno vita attraverso un processo progettuale attento e raffinato. Ogni dettaglio, frutto di uno studio approfondito e di una ricerca di alto livello, si pone in continuità con il concetto delle secret rooms, reinterpretandone l’eredità in chiave contemporanea.
Per la prima volta a WHITE, i brand al loro debutto saranno riuniti al T27 in un’area dedicata, valorizzati da un allestimento studiato ad hoc che ne esalta l’identità e amplifica la loro presenza.
A settembre, WHITE evolve inaugurando una sezione dedicata esclusivamente agli accessori (scarpe, borse, cappelli e cinture) al primo piano del T54 (BASE | via Tortona 54). Lo spazio ospiterà una selezione di brand contemporanei e innovativi, pronti a ridefinire le tendenze attuali.
Il Concept: “NUVOLA”, il cui l’allestimento punterà su un’estetica eterea e fluida:
-
Atmosfera: Tende leggere e teli sospesi creeranno un ambiente avvolgente dove i prodotti sembrano fluttuare.
-
Esperienza: Una luce diffusa e un percorso intuitivo offriranno al visitatore un’esperienza immersiva, trasformando l’esposizione in un racconto visivo emozionante.
Situato in via Tortona 54, WHITE Box è il nuovo spazio dinamico dedicato alle tendenze urban, streetwear e denim. Un punto d’incontro dove brand emergenti e realtà consolidate dialogano per interpretare lo spirito più autentico della moda contemporanea.
Le Caratteristiche Chiave:
- Focus Stilistico: Ricerca innovativa e linguaggi estetici d’avanguardia.
- Oltre la Fiera: Uno spazio dove prodotto, cultura e community si intrecciano per creare connessioni reali.
- Format Ibrido (B2B + B2C): La vera rivoluzione è l’apertura al pubblico finale. Oltre ai buyer e agli operatori, anche i consumatori potranno accedere all’area.
In sintesi: WHITE Box ridefinisce il salone trasformandolo in un hub contemporaneo capace di rispondere alle nuove esigenze del mercato, unendo business e coinvolgimento della community.
WHITE Resort si riposiziona con una scelta strategica all’interno dell’edizione di settembre, inserendosi in un contesto già established e con un pubblico consolidato e internazionale. Questa integrazione amplifica visibilità e opportunità, rafforzando il dialogo con buyer e operatori del settore in un momento chiave della Milano Fashion Week Donna.
Il format esclusivo, interamente dedicato a collezioni di piena estate, resort e beachwear, presenta un guardaroba versatile che spazia dall’abbigliamento agli accessori, pensato per accompagnare ogni momento della giornata, tra funzionalità e ricerca stilistica.
WHITE
è un punto di riferimento internazionale per la moda contemporanea: una piattaforma che anticipa le tendenze e valorizza creatività, design e ricerca nel prêt-à-porter, riunendo brand contemporanei internazionali. Più che un evento, offre un’esperienza immersiva in cui spazi e collezioni dialogano in equilibrio tra estetica e contenuto. Con oltre 350 brand, di cui il 46% esteri e il 54% italiani, WHITE si conferma un appuntamento imperdibile che rappresenta l’eccellenza della moda italiana e internazionale.