Una nuova evoluzione per WHITE
Il Restyling
WHITE si prepara a una nuova evoluzione, introducendo un importante restyling che andrà a ridefinire in modo significativo spazi e contenuti, ampliando e arricchendo l’esperienza espositiva attraverso lo sviluppo di nuove aree e format, pensati per valorizzare al meglio i brand presenti.
Il T54 accoglierà le innovative sezioni WHITE Nuvola, dedicata al mondo degli accessori con un focus sulle proposte più contemporanee e di ricerca, e WHITE Box, che ospiterà una selezione curata di brand di abbigliamento e accessori urban, streetwear e denim, che intercetterà le tendenze più attuali del mercato, eccezionalmente aperta al consumatore finale, che potrà acquistare gli articoli must have della stagione.
Al T35 presso l’hotel Nhow prenderà invece vita WHITE ON THE BEACH, un evento dedicato alle collezioni di ricerca per la vacanza estiva e il relax. Oltre all’abbigliamento resort in tutte le sue declinazioni, vengono presentate anche collezioni dedicate al segmento beachwear.
Il T27 riconfermerà le aree Loft, il Basement, oltre agli spazi WHITE Inside, Lounge e l’area Beauty, dando vita ad un percorso articolato, dinamico e contemporaneo, che racconta al meglio l’identità in continua evoluzione del progetto WHITE.
Due grandi aree immersive, di ampia metratura e pensate per accogliere e sorprendere i visitatori, prenderanno vita attraverso un processo progettuale attento e raffinato. Ogni dettaglio, frutto di uno studio approfondito e di una ricerca di alto livello, si pone in continuità con il concetto delle secret rooms, reinterpretandone l’eredità in chiave contemporanea. Per la prima volta a WHITE, i brand al loro debutto saranno riuniti al T27 in un’area dedicata, valorizzati da un allestimento studiato ad hoc che ne esalta l’identità e amplifica la loro presenza.
White Nuvola
Questo nuovo spazio sarà il punto di riferimento per la scoperta di calzature, borse, bijoux, cappelli e cinture, presentati attraverso una selezione curata di marchi contemporanei e innovativi, capaci di interpretare le nuove tendenze attraverso linguaggi differenti e complementari.
L’allestimento, progettato per valorizzare al massimo i prodotti, ruoterà attorno al concetto di “NUVOLA”: tende leggere e tessuti sospesi daranno forma a un ambiente fluido e avvolgente, in cui gli elementi sembreranno fluttuare nello spazio. L’atmosfera sarà eterea, quasi sospesa, accompagnando i visitatori in un’esperienza immersiva e suggestiva, nella quale la percezione degli accessori si arricchirà di emozione e leggerezza.
White Box
Concepito come uno spazio dinamico e contemporaneo, WHITE BOX riunisce creatività, innovazione e tendenze emergenti, presentando un’ampia selezione di urbanwear, streetwear, denim e accessori.
La vera innovazione di questa sezione risiede nel suo concept aperto al pubblico: pur mantenendo la propria identità B2B, WHITE BOX accoglierà anche i consumatori, offrendo loro l’opportunità di scoprire e acquistare le collezioni e di entrare in contatto diretto con i brand.
On The Beach
In occasione della Milano Women’s Fashion Week, WHITE Milano tornerà ad accendere i riflettori su WHITE – On the Beach, con una selezione dedicata perfettamente integrata nel percorso espositivo, a conferma della crescente rilevanza di questo segmento nel panorama della moda contemporanea.
Forte del successo delle edizioni precedenti, ospiterà una selezione curata di prestigiosi brand resort, offrendo loro un accesso diretto al network internazionale di buyer di WHITE e incrementando significativamente la visibilità sia nei mercati consolidati sia in quelli emergenti.
White Milano
WHITE si conferma come un punto d’incontro privilegiato per i buyer internazionali, ospitando ogni stagione professionisti provenienti da oltre 100 paesi. Un contesto dinamico in cui ricerca, sensibilità estetica e visione commerciale si confrontano, generando nuove prospettive per il mercato.
Nel panorama internazionale della moda contemporanea, WHITE si afferma come una piattaforma di riferimento capace di anticipare le tendenze e valorizzare creatività, design e sperimentazione nel prêt-à-porter, mettendo in dialogo marchi affermati e nuovi talenti emergenti. A ogni edizione, sotto la guida della direzione artistica, prende forma un percorso coerente e consapevole, attento ai temi della sostenibilità.
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Beyond Fashion — The Evolution of the Concept Store
Dove la moda incontra il lifestyle. Non più solo moda, ma un universo curato di oggetti, esperienze e significati — una selezione pensata per la nuova generazione del retail, in cui la moda supera i confini dell’abbigliamento per abbracciare ogni aspetto del vivere contemporaneo.