WHITE si prepara a una nuova evoluzione, introducendo un importante restyling che andrà a ridefinire in modo significativo spazi e contenuti, ampliando e arricchendo l’esperienza espositiva attraverso lo sviluppo di nuove aree e format, pensati per valorizzare al meglio i brand presenti.
Il T54 accoglierà le innovative sezioni WHITE Nuvola, dedicata al mondo degli accessori con un focus sulle proposte più contemporanee e di ricerca, e WHITE Box, che ospiterà una selezione curata di brand di abbigliamento e accessori urban, streetwear e denim, intercettando le tendenze più attuali del mercato. Presso l’hotel Nhow prenderà invece vita WHITE RESORT, un evento dedicato alle collezioni di ricerca per la vacanza estiva e il relax, pensato come uno spazio immersivo capace di raccontare nuove visioni del resortwear.
Il T27 riconfermerà le aree Loft, il Basement, oltre agli spazi White Inside e Lounge, dando vita ad un percorso articolato, dinamico e contemporaneo che racconta al meglio l’identità in continua evoluzione del progetto WHITE.
A settembre, WHITE evolve inaugurando una sezione dedicata esclusivamente agli accessori (scarpe, borse, cappelli e cinture) al primo piano del T54 (BASE | via Tortona 54). Lo spazio ospiterà una selezione di brand contemporanei e innovativi, pronti a ridefinire le tendenze attuali.
Il Concept: “NUVOLA”, il cui l’allestimento punterà su un’estetica eterea e fluida:
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Atmosfera: Tende leggere e teli sospesi creeranno un ambiente avvolgente dove i prodotti sembrano fluttuare.
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Esperienza: Una luce diffusa e un percorso intuitivo offriranno al visitatore un’esperienza immersiva, trasformando l’esposizione in un racconto visivo emozionante.
Situato in via Tortona 54, WHITE Box è il nuovo spazio dinamico dedicato alle tendenze urban, streetwear e denim. Un punto d’incontro dove brand emergenti e realtà consolidate dialogano per interpretare lo spirito più autentico della moda contemporanea.
Le Caratteristiche Chiave:
- Focus Stilistico: Ricerca innovativa e linguaggi estetici d’avanguardia.
- Oltre la Fiera: Uno spazio dove prodotto, cultura e community si intrecciano per creare connessioni reali.
- Format Ibrido (B2B + B2C): La vera rivoluzione è l’apertura al pubblico finale. Oltre ai buyer e agli operatori, anche i consumatori potranno accedere all’area.
In sintesi: WHITE Box ridefinisce il salone trasformandolo in un hub contemporaneo capace di rispondere alle nuove esigenze del mercato, unendo business e coinvolgimento della community.
WHITE Resort si riposiziona con una scelta strategica all’interno dell’edizione di settembre, inserendosi in un contesto già established e con un pubblico consolidato e internazionale. Questa integrazione amplifica visibilità e opportunità, rafforzando il dialogo con buyer e operatori del settore in un momento chiave della Milano Fashion Week Donna.
Il format esclusivo, interamente dedicato a collezioni di piena estate, resort e beachwear, presenta un guardaroba versatile che spazia dall’abbigliamento agli accessori, pensato per accompagnare ogni momento della giornata, tra funzionalità e ricerca stilistica.
WHITE è un punto di riferimento internazionale per la moda contemporanea: una piattaforma che anticipa le tendenze e valorizza creatività, design e ricerca nel prêt-à-porter, riunendo brand contemporanei internazionali. Più che un evento, offre un’esperienza immersiva in cui spazi e collezioni dialogano in equilibrio tra estetica e contenuto. Con oltre 350 brand, di cui il 46% esteri e il 54% italiani, WHITE si conferma un appuntamento imperdibile che rappresenta l’eccellenza della moda italiana e internazionale.
