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WHITE MOUNTAINEERING

AHEAD - WHEN ATHLEISURE MEETS STREETWEAR

Dopo la prima edizione a giugno 2017 – continua la collaborazione con la showroom Tomorrow London Limited. Il format, Ahead, curato da Alfredo Canducci Pais Ferreira, Executive Director of Strategy and Development, Tomorrow London Limited, è cresciuto sia sotto il profilo qualitativo che quantitativo e presenterà 15 marchi del calibro di, No Ka’ Oi, Monreal London, C-Clique, Sapopa per il womenswear; White Mountaineering, Geym e KAPPA x AFL x SHAUNA.T/P.A.M per il menswear, che animeranno un’installazione multimediale con le loro collezioni, assieme ad altri ancora. Il concept che inizialmente puntava esclusivamente all’athleisure e quindi all’abbigliamento e agli accessori per praticare sport con twist urbano, strizza l’occhio anche a collezioni con un Dna più streetwear, sempre nell’ottica di proiettare l’abbigliamento sportivo e renderlo più indossabile, anche quotidianamente e per molte occasioni d’uso diverse. L’area è completata da un’esperienza immersiva per tutti i visitatori che vorranno scoprire un segmento, non solo di tendenza, ma anche dalla notevole crescita commerciale all’interno dei negozi e dei 

retailer mondiali, a cui si affianca una mostra fotografica curata da Getty Images il cui tema sono i giochi olimpici. Un'indagine sul corpo umano, i suoi potenziali e i suoi limiti; che esamina le scoperte e i punti di rottura lungo le carriere degli atleti, che hanno partecipato al più importante evento sportivo del mondo: le Olimpiadi. Alla base della ricerca dell'eccellenza di uno sportivo c'è una forza che va ben oltre il regno del semplice sforzo fisico, una spinta a superare le aspettative percepite e a sfidare le restrizioni del corpo. Un'esperienza tattile e audiovisiva che esalta la rivoluzione-evoluzione del segmento sport con le ultime collezioni di alcuni dei marchi Athleisure più all'avanguardia di oggi. Commenta così Canducci: «La bellezza dello sport è nell’imperfezione. Tutto succede grazie al superamento dei propri limiti, spesso non vi è certezza nei risultati ma il percorso è ricco di sfide e dedizione. Ispirati dai giochi olimpici celebriamo con Ahead lo spirito di competizione, di sopravvivenza e perseveranza del mondo dello sport, che entra sempre più nel nostro vivere quotidiano».


NO KA' OI

GEYM

A.B. ANGELYS BALEK

ACK

BLACK BARRETT


BIANNUAL 

C-CLIQUE

DYNE

NEMEN

SAPOPA

MONREAL LONDON

NONO LENI